從點擊廣告到在網站上購買的轉化率通常為1-2％左右，這意味著在點擊廣告後訪問你的網站的用戶中有98-99％的用戶不會從該初始點擊中進行購買。
為什麼是這樣？一些原因包括：
- Facebook廣告的閱覽94％來自移動設備；人們在旅行或上班休息時瀏覽Facebook，並且總是沒有時間去完成購買，而且在小螢幕上購物更加困難。
- 儘管潛在客戶希望稍後再回來購買，但由於普通人每天收到的電子郵件超過100封，訪問數十個網站並看到無數的Facebook貼文，嚴酷的現實是，他們很快就忘記了你的品牌，然後才設法再次訪問你的網站。
如果轉換率太低，這是否意味著我們應該放棄冷門廣告？
沒有！這意味著我們需要加倍考慮再行銷策略，以將這些潛在客戶變成購買者。
制定再行銷策略
在本文中，將為你提供一個簡單而完整的針對電子商務企業的Facebook再行銷策略。
我們將首先考慮用戶旅程，以及在旅程的每個階段觸發哪些事件。由此，我們將研究可以創建的自定義受眾。
接下來，我們將考慮何時可以使用動態產品廣告，以及始終線上的“常綠”廣告系列和季節性再行銷廣告系列之間的區別。
然後，我們將介紹在渠道的每個階段應排除哪些受眾，從而使我們的廣告系列更加完美。
電商網站上的像素事件
在設計任何廣告之前，我們首先需要考慮要向哪些受眾群體展示廣告。
對於一個標準的電子商務網站，有5個Facebook重要像素事件概述了客戶的旅程，並用於建立自定義受眾群體：
- 頁面瀏覽量：這是網站每個頁面上的默認像素點，我們可以以此建立一般的網站自定義受眾群體（WCA）
- 查看內容：訪客登陸產品頁面時觸發此事件
- 加入到購物車：如你所願，將產品加入到購物車時將激活此功能。
- 發起結帳：當我們的潛在客戶將商品加入到購物車中後，他們導航到結帳頁面，該頁面觸發了發起結帳事件
- 購買：購買過程中購物過程的最後階段
如果你想親自查看這些事件，請至自己的網頁並安裝Facebook Pixel Helper擴充功能，然後可以查看在網站上瀏覽並與之交互時會觸發哪些事件。
已經定義了像素事件，那麼讓我們充分利用它們並將它們變成受眾。
透過像素事件創建網站自定義受眾
在Facebook Business Manager的“受眾”部分中，如果選擇“創建受眾”選項，則會為你提供用於創建自定義受眾的選項。
如果你選擇“網站”作為來源選項，則可以選擇要使用的像素事件並指定時間窗口。
像素受眾群體可以動態更新並可以自由創建，因此請繼續創建一系列不同的事件受眾群體和時間窗口，以便你在創建重新定位廣告系列時可以使用它們。
參與度和影片觀看受眾
如果潛在客戶與我們的廣告互動並喜歡他們看到的內容，但是由於任何原因卻沒有點擊並訪問該網站，會發生什麼？畢竟，如果我們考慮使用經典的銷售渠道，這是很常見的，在該渠道中，渠道廣告的頂部旨在產生知名度，而考慮和評估則是透過再行銷進行未來的互動。
在這裡可以使用三個強大的自定義受眾來源：
- 影片觀看次數：指定影片，觀看的影片量和時間窗口。
- Facebook頁面參與者：選擇一個Facebook頁面，交互類型和時間窗
總而言之，我們可以在旅程的每個階段重新定位人們，從觀看影片到與廣告互動，然後訪問網站，然後訪問特定產品，然後將產品加入到他們的購物車，開始結帳流程，最後完成購買。
🏆所有近期公開課程列表
https://gozens.net/所有近期公開課程列表
💁♀️輔導時間/地點無法配合您的需求？
請填此表>>>https://goo.gl/VjfDWJ，小編幫您安排輔導顧問！