eBay 2021 家電戰略品類挑選心法(1/2) 外貿B2B、B2C

受到疫情的影響,全球消費者的消費習慣都發生了改變。一組來自GFK的數據顯示,線上的購買滲透率在持續上升, GFK專家Joop Holla解釋:“疫情加速推動了線上市場的發展。” 同時,儘管2020年人均購買力受到了疫情的影響,但消費者對未來12個月整體經濟狀況持樂觀態度,尤其體現於全球家用電器市場的持續增長。

荷蘭市場

截至2020年底,荷蘭線上銷售額達25億歐元,同比增長65%,透過線上渠道購物的家庭比例從21%增加到26%。

德國市場

德國在經過2020年人均購買力平價的大幅下降後,預計2021年人均購買力平價將達23637歐元,同比增長2%。

英國市場

英國消費者信心指數大幅提升,從1月的-28點上升至2月的-23點。目前,消費者對未來12個月的整體經濟狀況持樂觀態度。

印度市場

2020年7月至12月,印度家用電器銷售額創10年來最高水平。空調銷量同比增長25%,冰箱銷量增長15%,微波爐和洗衣機銷量分別增長39%和24%。

 

接著以下將介壽eBay品類經理根據市場規模、需求、增長趨勢以及結合一系列賣家售前、售後因素,最終發布的2021年eBay家電高潛戰略品類吧!

 

01 Vacuum Cleaner 真空吸塵器

根據The business research company數據,全球吸塵器市場從2019年的191億美元增長到2020年的203.3億美元,複合年增長率(CAGR年復合增長率)為6.41%。增長主要歸因於COVID-19爆發,打掃衛生的頻率增加以及更少借助外部的幫助。由於工作時間越來越長,人們的生活方式也發生了變化,導致時間緊缺而傾向於用家用電器縮短家務時間,這也帶動了家用吸塵器的需求的增長。預計該市場到2023年將達到241.5億美元,複合年增長率為5.92%。 

 

以下列出2類快速增長的吸塵器細分品類:

1) 手持吸塵器Handheld Vacuums

米家手持無線吸塵器Lite - 小米官網- 小米台灣官網

無線真空吸塵器

相較傳統的有線吸塵器,無線真空吸塵器沒有了有線產品的空間束縛,消費者省去了清潔一處又要彎腰拔下插頭繼續下一處的繁瑣步驟,可以輕鬆地清潔家裡每一處角落。同時,無線產品的多頭規格也更適合多場景使用,例如清潔房間的角落、沙發的灰塵及寵物毛髮,床上除塵螨,常規地面清潔等。

市場規模:

2024年42.5億US$ M/S, CAGR年復合增長率: 13.3% (Global Market Insight, 2020)

 

規格

10,000pa以上吸力、60分鐘以上續航、多刷頭、多檔、除螨、HEPA濾網、可拆卸清潔、掛壁式充電支架、電池可拆卸

吸拖洗一體機(洗地機)

這兩年來懶人經濟越發盛行,洗地機也成為了一股新風尚。一個無線設備,集合了吸塵、拖地、洗拖布三重功能。消費者只需要手持洗地機在家裡走一遍,就可以同時完成掃地拖地兩件事情。結束之後打開自清潔模式,拖布也會自動清潔。消費者只需要清理污水桶即可,大大節省了家務的時間和步驟,收到了很多消費者的青睞。

 

市場規模:

2021年4.5億US$ M/S;CAGR年復合增長率4.3%

(The business research company)

 

功能性:

吸拖洗3合1,長續航、低噪清潔、智慧型拖洗:紅外感應, 智慧型調節(感應污漬,調節水量、吸力)、LED顯示、自清潔

 

2) 掃地機器人

米家掃地機器人1S 小米掃地機器人二代超強吸力| 露天拍賣

掃地機器人是目前為止吸塵器裡最大的一個細分品類,也是去年eBay增速非常亮眼的家電品類之一。相較於初代掃地機亂跑亂撞的一系列痛點,現在的掃地機器人已經擁有了LDS激光測距、AI雙目避障、智慧型路徑規劃等一系列功能,產品更智慧型,消費者使用起來也更省心。

 

市場規模:

2027年88億US$ M/S,CAGR年復合增長率17.2%

(Technavio,2020)

 

規格:

智慧型路徑規劃、虛擬牆、 APP控制/智慧型音箱控制、定時預約、多地圖管理、智慧型電控濕拖、AI雙目避障、越障系統、地毯增壓模式、OTA升級、低噪音(70分貝以下)、拖掃一體、可拆卸、集塵

 

02 Water filter淨水器

 

全球飲水市場正經歷著前所未有的需求:傷寒、肺炎等疾病在較大程度上是由於飲用不潔淨和受污染的水而引起的,為了減少健康隱患,淨水器的引入被認為是合理的解決方案。同時,COVID-19的爆發,也讓消費者更加關注健康類的家電,潔淨飲用水的解決方案成為了很多家庭的選擇。

由於淨水器的品類較多,價格段和使用場景非常多元化,因此受到了不同年齡段的消費者的青睞。例如免安裝的淨水壺就很適合水質較硬地區的單身人群,安裝便捷價格友好的的淨水龍頭就很適合安裝在廚房和浴室的龍頭上,針對飲水用水需求較大的家庭,也有廚下式解決方案或者全屋淨水解決方案。

 

市場規模:

2027年611億US$ M/S,CAGR年復合增長率: 9.1%

 

功能性: 

UV抑菌,RO反滲透,APP智慧型控制,超濾,抑菌,去除重金屬,除鉛,軟水,礦物質水,BPA free

品類:前置濾芯,廚下淨水器,檯面淨飲機,冰箱濾芯,運動水杯,淨水壺,淨水龍頭,中央淨水器,中央軟水器

 

認證:(通常用於賣點宣傳)

WQA

NSF

BPA-free

 

fansebay

填這個表單參加免費代銷 👉http://se.piee.pw/D4GZF
想學更多?

🏆2021/05/17 B2B2C跨境電商五大網路外銷平台與海外銷售、展覽行銷、資安監控
https://gozens.net/夠勁網全球市場開發系統-B2B2C免費說明會

🏆2021/06/16(三) eBay國際網路行銷品牌運作與行銷技巧實作班
https://gozens.net/eBay國際網路行銷品牌運作與行銷技巧實作班-職福

🏆所有近期公開課程列表
https://gozens.net/所有近期公開課程列表