你是否正在努力從Facebook廣告中獲得優異成績？想知道你是否犯了損害你的廣告系列的錯誤？
本文詢問了一些業界頂級的Facebook廣告專家分享他們最常見的錯誤以及如何避免錯誤。
＃1：太常反覆優化Facebook廣告
大多數Facebook廣告客戶都在不停地調整他們的廣告，認為不斷變化的出價，預算和目標等同於加快進度。
但實際發生的情況是，每次優化都會重置你的廣告評級，並將你的廣告重新置於學習階段的開始階段。
製作多個廣告並不一定會給品牌/企業更多的勝利機會。你希望每週每個廣告設置獲得50次轉換。如果你在數十個廣告中浪費了預算，那麼就沒有一個廣告具有足夠的功率來產生最佳化的廣告。
＃2：使用不精確的目標
廣告客戶犯的最大錯誤之一就是“懶人定位”，這會導致錯誤的廣告吸引到錯誤的受眾群體。
初學者廣告客戶可能只是點擊“推送”按鈕並且只針對他們頁面的粉絲，或許有大量粉絲不相關。相反，最好進入廣告管理器並優化你的受眾群體，最好從現有客戶，網站流量或之前與你互動的人員製作的優秀自定義受眾群體開始。
如果使用Facebook廣告管理系統，則定位可能不會充分利用排除受眾的形式，因此不斷針對已經購買了品牌/產品的用戶。透過適當優化的人口定位以及眾多重疊的興趣和行為，你的廣告收益將會產生更好的結果。
請記住，相關性是關鍵。你最不希望的是人們檢舉你的廣告，因為對廣告的負面反饋可能會大幅降低其效果。
＃3：過度依賴Facebook廣告系列預算優化
在使用宣傳Facebook廣告系列預算優化工具之前，作為廣告客戶的品牌/企業可以控制每天花費多少錢來定位Facebook廣告系列中的特定受眾群體。
現在有了Facebook廣告系列預算優化，Facebook會根據他們對每個受眾的表現來自動劃分花費。
這種方式的工作方式是Facebook在整個廣告系列中查看受眾群體，並找到他們認為最有可能根據你的目標進行轉換的用戶。
如果你想要提升影片觀看數，Facebook將尋找最大的人群，他們將以最低的價格觀看你的影片。如果你想訪問網站，Facebook會找到點擊最多連結的人並向他們展示你的廣告。如果你想銷售自己的產品，Facebook會在目標受眾群體中找到最吸引人的買家，並首先向他們展示你的廣告。
從理論上講，這可能是驚人的。在使用Facebook廣告系列預算優化之前，你會花費大量資金將廣告投放到興趣列表和一些相似的受眾群體中 – 每個都在他們自己的廣告集中 – 試圖找到最有可能購買的受眾群體。
Facebook廣告系列預算優化活動中將向這些相同的受眾群體投放廣告，Facebook將以更少的價格為你完成這項工作！
但是這種類型的活動存在一個大問題：熱情的觀眾。
Facebook不一定知道你的廣告系列中任何特定受眾的熱情程度。這意味著雖然Facebook可能會針對最有可能購買的用戶，但Facebook並不總是針對最有可能從你那裡購買的受眾。
雖然Facebook廣告系列預算優化可能非常強大，但如果使用不當（有投標上限，每日最低/最高花費和適當的調整），Facebook可能會把錢放在所有錯誤的地方。
＃4：同一種尺寸 – 並不適合所有放置方法
在2019年品牌/企業的Facebook 動態就像一條高速公路，受眾的拇指就是汽車，而品牌/企業的影片廣告就是他們超越的廣告招牌。
如果受眾以65公里每小時的速度超速行駛，那麼只需要大約10秒左右的時間來關注廣告招牌。
這引出了一個問題：如何讓人們放慢速度並關注你的影片廣告？
你的影片廣告必須針對正確的格式和展示位置進行優化。
如果品牌/企業希望自己的廣告更有可能在新聞Feed中吸引用戶的注意，必須自定義廣告素材以適應你投放廣告的展示位置。
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