eBay 促銷工具更新 (1/2) 外貿B2B、B2C

在本次2021年的春季更新中,促銷工具的“更新”備受關注。針對促銷刊登推出的自動管理活動功能與替代無編碼優惠券的編碼優惠券,都是賣家期盼已久的新功能。本文將為大家詳細介紹這兩個新推出的促銷工具

 

自動管理活動功能,讓促銷刊登更便捷

促銷刊登(Promoted Listings)是非常受賣家歡迎的促銷工具,不過,對於“上新”速度特別快的賣家來說,每天為大量的刊登設置和維護促銷刊登就需要耗費大量的時間精力,差錯率也隨之上升。隨著自動管理活動(Automated Campaigns)新功能在2021年4月推出,這個難題將迎刃而解。

 

使用自動管理活動這個新功能,賣家可以自動從促銷刊登活動中添加或移除刊登,並根據賣家設置的規則調整所有刊登的廣告費率。對於每天有大量新刊登並且手動創建新的“促銷刊登”的賣家來說,這個功能可以大大提高效率。

 

那麼,如何設置自動管理活動呢?有四個步驟

Step1

在賣家中心選擇“行銷(Marketing)”選項卡,並從下拉菜單中點擊“促銷刊登”。點擊頁面右上角的“創建活動(Create Campaign)”按鈕,然後選擇右側的“創建規則(Creating Rules)”選項。

Step2

使用價格、分類等過濾工具創建規則,以確定對哪些物品刊登進行促銷。如果賣家希望對所有的刊登進行促銷,可以將過濾工具留空,直接進入到下一步,然後啟動活動即可。eBay系統將會在賣家創建刊登後自動對所有刊登進行。

Step3

選擇一種廣告費率策略,未來所有參加促銷活動的刊登都將自動適用這一策略。賣家可以選擇“自動適用建議的廣告費率” (Automate suggested ad rates),也可以選擇“適用單一的廣告費率”(Set a single ad rate)。

如果賣家選擇“自動適用建議的廣告費率”,活動開啟之後,eBay系統會一直自動為每個刊登建議每日適用的廣告費率。建議的廣告費率可能會隨著賣家的業務表現、競爭情況和平台變化而變化。eBay系統還會會每天審查更新情況。在這個選項下,賣家還可以設置廣告費率上限,以確保廣告費率不會超過自己的預算。此外,賣家還可以基於eBay建議的廣告費率設置一定程度的上調或下調,讓自己的費率更有競爭力。

如果賣家選擇“適用單一的廣告費率”,那麼賣家所有符合條件的刊登都將自動使用這個設置好的單一廣告費率。不過,我們一般不建議選擇單一廣告費率,而建議賣家在“自動適用建議的廣告費率”選項下將這個單一費率數值作為廣告費率上限。通過這種方式,賣家的廣告費率不超過該數值,但是建議的廣告費率低於這個數值的時候,就可以適用建議的廣告費率,節省廣告投入預算。

Step4

在活動啟動之後,賣家所創建的規則將用於確定對哪些刊登進行促銷以及採用何種廣告費率策略對它們進行促銷,eBay系統將根據賣家設置的規則自動添加或移除物品刊登。

Tips

Q 對於已經上線的活動,是否可以設置自動管理規則?

A 很遺憾,不可以。賣家只能根據上述四個步驟來創建自動管理活動,已經上線的活動不能再設置自動管理規則。

 

Q 在自動管理活動啟動之後,是否還可以對規則進行修改?

A 賣家可以修改自動管理活動中所設置的廣告費率策略,但不可以修改針對哪些刊登可以參與這次活動而設置的規則。如果想對哪些刊登可以參加活動做修改,可以先結束已經開啟的促銷刊登活動,然後根據新的規則創建新的活動。

fansebay

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